刘强东为何连续两年年会大谈“国民京东”

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2018-10-14

年会做去年总结,明年展望,刷新成绩,激励士气,这都是各大公司高管演讲常态,但刘强东的演讲中有一点不同,就是他拿出了几乎整整后半个时段,去阐述“国民的京东”这个大概念,而且是连续在两年年会上都重复的提到这一概念,值得关注。 刘强东第一次提出类似“国民的京东”概念,是在去年1月17日京东2015年年会上,当时,在北京工业大学体育馆面对四千名京东代表,刘强东说,一个真正能够尊敬和自豪的企业应该叫“国民企业”,即属于这个国家,又属于这个国家的全体人民的“国民企业”。

刘强东说,所谓国民企业,并不是在某个时间节点上是市值最大的企业,而在任何时候,都是为社会创造最大价值的企业,才有资格成为中国的国民企业。 而未来,中国只要出现,这样一家企业,“一定是我们”。

到了今年年会,刘强东干脆略过“国民企业”,直接提出“国民的京东”,其野望不带任何掩饰。 今年,刘强东进一步明确了“国民企业”的定义,即“为社会创造最大价值的企业”,不是收入、不是市值,不是你能赚多少钱,国民企业的硬性指标是什么综合来说:收入、就业、纳税、社会责任、全球化。

提到刘强东的“国民企业”,外界会不由自主的想到JackMa所提的“国家企业”,两个词有微妙的不同,此处不多做解释与比较,只是提示,JackMa提到“国家企业”时,所举的对象是苹果、三星和奔驰,“今天的中国,需要诞生一批能代表中国的年轻人,代表中国的创新技术、创新能力,代表这个国家对世界的贡献”,而刘强东所仰慕的对象则是沃尔玛:有这么一家企业,是美国人创立的,沃尔玛,今天他的市值一般,但是,几乎每个美国人,包括美国总统,很清楚,他们国家的国民企业是沃尔玛,我可以告诉大家,美国政府不可以承受沃尔玛倒闭的风险和损失,沃尔玛的创始人,也是迄今为止,唯一的美国企业家获得了总统勋章的,美国最至高无上的荣誉,乔布斯也没有获得这样的勋章。

所以,我们定义的国民企业,并不是在某个时间结点是市值最大的企业,而在任何时候,都是为社会创造最大价值的企业,才有资格成为中国的国民企业。 京东的“国民企业理想”是既要做亚马逊,又要做沃尔玛国民企业和国家企业的概念都很高大上,无高下之分,但区别还是有的。 比如,同为当世伟大企业,沃尔玛与奔驰、三星、苹果有什么区别其实观者已经足以一目了然,与后者相比,沃尔玛没那么新锐、没那么高科技,没那么性感,但长处却是能够渗透到人们基本生活的方方面面,京东在商业模式上被称为中国的亚马逊,但刘强东甚至都没有把亚马逊当做国民企业的榜样,而是直奔沃尔玛,这当中的想法又有不同。 沃尔玛是什么企业他营收是亚马逊的五倍,员工是亚马逊的二十倍,其210万员工分布在全球15个国家,8500家分店中,这是什么概念全世界十个最庞大的机构,第一名是美国国防部,有320万名成员,第二名是中国人民解放军,有员工数230万,第三名就是沃尔玛。 所以2016年年会上,在最开始刷新最近的京东数字的时候,刘强东会自豪的先把京东的员工数报了一遍:“截止到2015年12月31号,京东员工总数近11万人,而2016年,我们还将增加4万名左右的全职员工,员工总数将超过15万名。 同时,众包物流还有50万名兼职的员工,以及京东商城已经在中国超过17万个村庄有了我们自己的村民代理,所以我们已经有超过70万名兼职的员工。 相信在今年,我们兼职员工将突破100万”。

刘强东所说的“国民企业”以及“国民的京东”,不仅体现了他对京东的最高期望,也是他对自己心目中理想公司的真实描述,有媒体说刘强东提“国民企业”是在较劲,这不一定准确,因为长期以来,刘强东就曾多次说他更喜欢那些比较实的企业,“像ge、ibm、沃尔玛,我能数出来的50年以上还能活得很好的,都是比较实的公司”。 “国民的京东”也表明,刘强东很可能是想把京东发展成为一个在形状上介于亚马逊和沃尔玛之间的企业,它比亚马逊更接地气,又比沃尔玛有更高的科技与互联网含量,所以刘强东会在年会上不厌其烦的铺陈京东在物流建设方面的成绩,京东的新通路事业部、京东的三张大网(京东商城将成为全球唯一拥有三大仓配一体化网络的电子商务公司)、京东对乡村和社区的渗透。

中国以前没有亚马逊,也没有沃尔玛,刘强东所说“国民的京东”其实是要京东在未来一身挑起两个担子,所以刘强东在“国民的京东”之后,又提出“万亿京东”,一是集团净收入超过一万亿人民币,二是集团的市值超过一万亿人民币。